必威体育|官网
菜单导航

家居建材行业如何结合电子商务开拓市场

作者: 必威体育 发布时间: 2020年08月01日 17:12:17

【九正建材网】 作为房地产下游产业的家居建材行业,2010年下半年深圳整体家居建材市场销售并不景气,当我们在讨论这个行业的时候,先关注下房地产市场的情况,11月是深圳限购令实施的第二个月,市场各方博弈暗波汹涌,楼市格局变化已经出现,在政策严风下,深圳房地产

  作为房地产下游产业的家居建材行业,2010年下半年深圳整体家居建材市场销售并不景气,当我们在讨论这个行业的时候,先关注下房地产市场的情况,11月是深圳限购令实施的第二个月,市场各方博弈暗波汹涌,楼市格局变化已经出现,在政策严风下,深圳房地产经过市场的自动调整呈现出一些鲜明的特征。

  楼市情况:

根据某地产公司对国土局的监测数据,11月深圳新房共成交18039套,环比下跌49.04%,继10月的小跌幅后再跌40.38个百分点,同比下跌54.06%;成交面积233174.3㎡,环比下跌48.96%。;成交均价为21513元/㎡,环比下跌16.15%,与2009年10月的均价相比下跌6.70%。

从新房成交的周变化情况来看,11月前两周受累于限购、限贷双利空,买卖双方的浓郁的观望情绪弥漫,市场显现出疲软的态势。成交量连续两周明显下滑,单周成交跌破500套。在第三周则以三成的环比涨幅结束下跌的态势,止跌回涨的成交态势一直延续到月底。

建材行业市场:

建材行业的主要市场是新的楼房业主,新房装修需要购买大量的建材和家具,目前由于房产市场不明朗,且前期大部分购房者多为炒房者,虽然说限购令的目的也是在打压炒房,事实上作为住家来说也不敢轻易出手。如此一来,家居建材市场为在各大行业物价上涨之际继续促销让利,大打折扣!

大型家居建材卖场逐渐引领家居建材市场,占主导地位。虽然说在产品品牌、品类、配套服务等方面各大卖场都有各自的优势,事实上,在大环境的影响下按照一贯的营销手段和方式是难于改变人流量小,成交量低的现状。

目前家居建材卖场主要通过团购和促销吸引顾客参与消费,每月推出不同的团购活动主题,活动亮点大同小异,不是打折就让利,不是送礼就送现金劵,类似这种营销方式我们难以打破市场的被动局面。由于深圳目前家居建材商场大大小小加起来不少于百家,假如每个商场每月在不同时期举办活动,相信在有限的客户群体当中,都很难如建材商家所愿的千人团购或团购成交量200万。不是不可能实现,只是目前的在行业里营销策划似乎墨守陈规,在过去的1年中并为见得哪家商场有更好的渠道和方式开发市场。